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Creative是生产用于个人电脑和网络方面的数字娱乐产品的全球领导厂商。 1981 年，Creative 的创始人敏锐地发现，多媒体将为人们与 PC 的交互方面带来革命性的变化，于是，Creative 在新加坡问世了。
Creative 的 Sound Blaster 声卡享誉全球，引导了多媒体音频的革命，现在 Creative 又推出其备受赞誉的 ZEN 和 MuVo 系列数字音乐播放机，以电脑为平台，进军数字娱乐行业。 公司开发出具有革命意义的硬件、专有技术、应用软件，并开展各项服务，充分发挥 Intenet 的优势，让用户随时随体验高品质的数字娱乐。
Creative 于 1989 年推出了 Sound Blaster 声卡，并取得了巨大的成功，成为 PC 音频领域的标准；Creative 利用先进的音频技术，依托广大的用户群体和强大的品牌竞争力，向日新月异、充满时尚精神的个人数字娱乐（PDE）市场进军。
如今，Creative 已经被公认为是业界的全球领导者之一，在音频和 PDE 产品方面屡有创新，以其出色硬件、软件和服务，视听感觉等多方位出击，为 PC 和 Internet 用户提供全面的时尚化高品质数字娱乐体验。
Creative 使个人电脑的能力得到不断充实，它推出了种类繁多的 PDE 产品，其中包括数字 MP3 播放机，便携式媒体中心，多媒体音箱，数码相机和网络摄像头，电脑外设，显示卡，DVD 光驱，通讯产品和极具革命意义的音乐键盘。
这些产品和解决方案主要针对消费者和系统集成商市场，将传统的市场渠道、OEM 及 Internet 市场合而为一，形成一个世界性的分销网络。
多年来，Creative 在产品上的不断创新，为其赢得了多项国际奖项和广泛的赞誉。近年来广受关注的奖项包括连续四年获得“Best of CES大奖”，获奖产品分别为 2003 年的“Prodikeys”、2004 年的“ZEN Portable Media Centre”、2005 年的“ZEN MicroPhoto MP3 播放机”和 2006 年的“ZEN Vision:M MP3 播放机”。Creative ZEN Micro 同时获得 Ziff Davis Media 的“Best of DigitalLife 2004”大奖。
Creative 凭借其最新 Xtreme Fidelity (X-Fi) 音频平台设立了新的音频标准。其尖端技术已在业内获得了广泛认可并由于使 MP3 音乐具有了非同一般的卓越音质而被 Popular Science 评为“家用数码娱乐最佳新品”。
Creative 与全球业界内顶级的技术类公司以及开发商形成了互惠的伙伴关系，以加强其产品创新和研发的实力，巩固其领导地位。
Creative 还对多个美国公司进行了战略性的投资。这些年来被它收购的美国公司有 Ensoniq、E-MU® Systems、Cambridge Soundworks、Ectiva Inc.（其前身为 OPTi 下的 NetMedia 集团）、ShareVision® Technology、Digicom Systems、Silicon Engineering Inc. 和 3Dlabs。此外，它还入股了英国的 Sigmatel 公司。这家公司是在纳斯达克上市的芯片制造商，为 MP3 播放机提供音频芯片。
以不断创新的技术，丰富的产品和先进的设计，拓展自己在时尚化的个人数字领域的领导者地位，不但使追求技术进步的消费者获益，更要让每个人都能享受娱乐-这正是 Creative为之不断努力的使命。
凭借友好的用户界面，强大的功能以及出色的工业设计，Creative 这个品牌已经成为了时尚数码娱乐的代名词。
1994 年 6 月，Creative 在新加坡证券交易所挂牌上市。
Creative 全球公司总部设在新加坡，亚太地区的中心。它还分别在美国（Milpitas，加利福尼亚）、欧洲（都柏林，爱尔兰）和亚洲（新加坡）设有地区总部。
Creative全球总部设在新加坡，正好位于亚太地区的中心位置。其总部大厦 Creative Resource位于新加坡久负盛名的国际高科技企业园区。这座现代化设施的大厦包括8层的办公楼、6层的中心裙楼、装备齐全的多功能厅、一座会堂、一个可容纳 2000 名观众的户外圆形剧场。
楼内还包括Creative的一站式零售商店：The CREATIVE Store，店内陈列有种类繁多的音频及数码娱乐产品，顾客可以在多个体验台上亲自试用玩赏。
全球总部负责规划产品革新、研究开发、机械工业设计、生产运营、市场销售、发行与后勤以及技术支持服务。
销售与发行活动由遍布北美、欧洲、亚洲和非洲的子公司组成的广泛全球网络付诸实施。 这些子公司和销售处使 Creative 通过基于宽带的多层渠道销售网络向 80 多个国家的 230 各主要批发商提供有效的全球支持。
1988 年，Creative 成立了美国分部， Creative Labs, Inc.，目标是占据美国市场。 位于 Milpitas, CA 的 Creative Labs 是 Creative Technology 设在美国，集销售、培训和客户支持于一体的机构。 Creative Labs 的业务还包括设在加拿大和拉丁美洲的总部以及 Stillwater， Oklahoma 的技术支持中心。 这些中心机构使 Creative Labs 向美国市场提供有效的支持和本地化产品。
Creative Labs 欧洲部成立于1993 年，在蕴藏巨大潜力的欧洲市场中占据了相当的分额。欧洲业务网络包括众多的本地销售办事处（LSOs），分布在欧洲及位于爱尔兰的欧洲业务和技术中心（EOTC）。LSO 提供本地化销售和市场支持，EOTC 则充当快速发展的 Creative 欧洲市场的中心，提供高效的产品支持和客户支持以完善 LSO 的商业行为。同时，还为位于比荷卢三国关税同盟、丹麦、法国、德国、意大利、波兰、葡萄牙、俄国、西班牙、瑞典以及英国等地的销售办事处提供策略化的客户支持服务。
1999 年 2 月，Creative Labs 亚洲部作为销售和市场中心，成立于一系列亚洲国家，包括日本、中国、香港、台湾、韩国、澳大利亚、新西兰、南美、印度、马来西亚、泰国、越南、菲律宾和中东地区。 亚洲办事处由不同的分部组成： 商业发展、产品市场化、亚洲运作和客户服务等。这些分部充分运用专业领域知识，在亚洲这一蓬勃发展的区域集中发挥 Creative 极具竞争力的优势。
